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當下市場消費的主力軍是誰

欄目：行業動態 發布時間：2018-05-15
?每當人們談起市場消費的主力軍是誰的時候，幾乎都會異口同聲地回答：“80、90、00后”，這話原本沒有錯，但是這種消費現象主要是指快速消費品而已，如果談起耐用消費品，主要是指房子之時，這個判斷就有問題了。

每當人們談起市場消費的主力軍是誰的時候，幾乎都會異口同聲地回答：“80、90、00后”，這話原本沒有錯，但是這種消費現象主要是指快速消費品而已，如果談起耐用消費品，主要是指房子之時，這個判斷就有問題了。

（圖片來源于網絡）

哈里·登特的人口統計理論指出，42歲左右是負債高峰期，48歲左右才是消費高峰期，而54歲左右是投資高峰期。根據哈里·登特的理論，特別是在中國房價如此之高的國情下，年輕人要花一大筆金錢去購買房子，高峰期至少應該在42歲-48歲左右。

這話年輕人一定不愿意聽，但現狀是花了天價買房的年輕人壓力不堪重負，由于沉重的生活壓力以及工作壓力，半夜三更睡覺的不在少數，亞健康的年輕化越來越普遍，猝死現象也時有所聞，什么是幸福？其實“健康就是幸福”，雖然不少年輕人買了房，但房奴的壓力卻令人喘不過氣來，哪里談得上幸福！

國外的年輕人也很少有工作不久就買房的，盡管國外房價沒有這么高，但一般也要到40來歲才買房，因此年輕人可以努力創業，盡情享受生活，活得健康又瀟灑，為什么我們的年輕人不可以活得這么幸福呢？

現在國家的政策對年輕人的租賃房大開綠燈，將會有六成的居民享受優惠的租房待遇，僅會有三成的居民（主要是40多歲的）買商品房，這就是我國房地產的大趨勢。

這個大趨勢對企業來說，消費者將會發生根本性的改變，買房的年輕人數量減少了，自然也不會花大量的金錢去買家居產品了，當然租賃房也是要配置家具設施的，但這種集中采購主要是由房東配置的，而且是以規模型品牌為主，也就是講究性價比的。而這三成的房屋購買者，年齡都在40歲以上的，他們的消費取向是完全不同于年輕人品位的。

根據麥肯揚的分析，城市消費的主力軍是富裕中產階級，而這些消費者主要就是哈里·登特所說的48歲左右，在消費高峰期的顧客，甚至是年齡更大些的“銀發紅利”的顧客，但是這些顧客恰恰是當今被市場遺忘的角落！

      誰是我們的顧客是企業的方向，“80、90、00后”是我們的顧客，但是我們卻遺忘了城市消費主力的富裕中產階級，他們的品位和年輕人完全不同，這值得我們找不到北的企業深思路在哪里，其實路就在腳下！